Qu’est-ce que le SEO

Le référencement SEO est l’un des nombreux outils du marketing digital. Sa valeur s’est accrue au cours des dernières années, et il est courant d’entendre le terme SEO dans des domaines tels que le SEM ou l’analyse WEB. Mais qu’est-ce que le SEO ?

Ses initiales signifient “Search Engine Optimization”, ce qui se traduit par l’optimisation pour apparaître dans les résultats de recherche des moteurs de recherche ou référencement naturel. Il s’agit d’augmenter le trafic d’un site web en se concentrant sur l’amélioration de sa visibilité dans les résultats de recherche organiques, c’est-à-dire ceux qui ne sont pas influencés par une publicité payée.

En d’autres termes, cela permet de faire en sorte qu’une page web apparaisse parmi les premiers résultats dans les moteurs de recherche chaque fois qu’un utilisateur recherche des informations, un produit ou un service.

Donc, qu’est-ce que le SEO et à quoi cela sert?

Le SEO est l’une des meilleures façons de faire connaître votre marque ou votre entreprise. Présenter un contenu intéressant qui répond aux normes de qualité requises par les moteurs de recherche, vous offre une visibilité accrue et augmente les visites sur votre site web.

De plus, si vous travaillez pour maintenir votre position dans les moteurs de recherche, cela vous donne un avantage concurrentiel sur d’autres entreprises. Par exemple, si un acheteur recherche des informations sur une agence de voyages, ce sont vos services que les clients potentiels regarderont en premier.

En conclusion, le SEO n’attire pas seulement un plus grand nombre de personnes sur votre page ; vous obtenez également un trafic de qualité avec des utilisateurs intéressés par ce que vous pouvez offrir. Tout cela, sans l’investissement coûteux que représentent les annonces publicitaires.

Comment fait-on le SEO

Une fois que l’on sait ce qu’est le SEO, pour le mettre en œuvre correctement, il est essentiel de comprendre le fonctionnement de Google. De cette manière, nous orientons notre site web pour répondre aux exigences du moteur de recherche.

En général, on peut dire que Google effectue un suivi de tous les sites web disponibles pour ensuite les indexer dans sa base de données, en les associant à des termes, entités ou mots clés. Une fois cela fait, lorsque l’utilisateur effectue une recherche, le système classe les résultats selon ce qu’il considère comme répondant le mieux aux besoins.

Par conséquent, nous devons travailler dès la première étape pour faire en sorte que les moteurs de recherche considèrent notre site comme un élément de valeur. Examinons certains des facteurs les plus importants.

1.   Vérifier le bon fonctionnement du site web et de son indexation.

Comme on peut s’y attendre, la première chose que nous devons garantir est que le moteur de recherche soit capable de suivre notre site web.

Dans notre cas, notre travail consiste à faciliter cette tâche. Comment le faisons-nous ? En utilisant un plan du site (sitemap) qui nous permet de structurer notre contenu et de l’indiquer clairement, afin que les moteurs de recherche puissent l’indexer. À cela s’ajoutent des liens de navigation interne, des URLs conviviales, des liens manuels, etc.

2.   Segmenter par mots-clés

L’objectif est de faire en sorte que notre contenu parvienne aux utilisateurs. Pour ce faire, la stratégie la plus appropriée est de réfléchir à leurs besoins et à la manière dont ils les exprimeront. C’est ce terme que nous devons analyser et utiliser pour nous positionner.

3.   Créer un contenu pertinent et à jour

Étant donné que tous les processus et informations ont tendence à changer, les moteurs de recherche favorisent le contenu nouveau, actualisé et tendance.

Sachant cela, il est logique de penser qu’en plus de fournir des informations vraiment utiles, nous devons publier et mettre constamment à jour pour atteindre une position durable.

4.   Analyser la concurrence et comprendre comment fonctionne la popularité

Pour monter dans les classements, nous devons analyser le comportement de nos concurrents. C’est pourquoi il est important d’examiner les caractéristiques des sites les mieux classés dans les recherches où vous souhaitez apparaître. Vous pouvez le faire manuellement ou en utilisant des outils tels que Kwfinder, SemRush, MozBar, Ubersuggest, entre autres.

Considérer la popularité comme un élément du SEO est une excellente stratégie. En ce sens, les moteurs de recherche prennent en compte la qualité des liens entrants et sortants comme un facteur décisif. Autrement dit, si une page relevante de grande autorité crée un lien vers votre site web, il s’agit d’un lien de grande importance.

Quelles sont les différents piliers du SEO

Cuando hablamos de optimización, su modo de operación puede variar dependiendo de nuestros objetivos. Sin embargo, en general se mencionan dos grandes áreas del SEO. Lorsque nous parlons d’optimisation, son mode de fonctionnement peut varier en fonction de nos objectifs. Cependant, en général, on mentionne deux grands piliers du SEO.

SEO On Page

Comme son nom l’indique, le SEO On Page est l’ensemble des activités ou modifications effectuées directement sur une page web. Tout cela dans le but d’optimiser et d’améliorer sa position dans les moteurs de recherche. Dans cette zone, nous trouvons deux secteurs de travail : le SEO de contenu et le SEO technique.

D’une part, le SEO de contenu ou SEO copywriting se concentre sur le fait que tout le contenu d’une page web soit unique, avec une structure correcte et des informations pertinentes pour le lecteur. Pour ce faire, nous nous appuyons sur l’intention de recherche et réalisons une étude de mots-clés adaptés au besoin à satisfaire. Nous utilisons également une hiérarchisation correcte en utilisant des balises méta attrayantes, une optimisation des images, entre autres.

D’autre part, le SEO technique s’occupe d’analyser et de corriger les aspects liés au fonctionnement de la page. De cette manière, il la rend plus conforme aux exigences de Google. Parmi les facteurs à prendre en compte, citons les temps de chargement, la détection des erreurs 404, le code HTML et d’autres aspects de la programmation.

SEO Off Page o linkbuilding

Le SEO Off Page se concentre sur les activités réalisées sur des sites externes dans le but de positionner notre page web. Dans cette zone, l’un des principaux outils utilisés par les optimiseurs est l’utilisation de backlinks ou liens entrants.

Ce type d’activités vise à accroître l’autorité de notre site web en recevant des liens d’autres pages. En prenant en compte le thème, le contexte, le type de lien et bien sûr l’autorité de la page source.

C’est la combinaison de ces deux grandes zones du SEO qui permet une optimisation naturelle et durable.

Par où commencer

Si vous débutez dans ce secteur, l’élément le plus important est de définir une stratégie SEO en fonction de nos ressources et objectifs. Ce n’est pas un processus qui se réalise en deux jours, donc vous devez vous concentrer sur des actions de valeur qui vous aident à progresser.

Recherche et analyse de mots-clés

Pour personne, c’est un secret que les mots-clés jouent un rôle important dans la satisfaction des intentions de recherche. Pour trouver ceux qui conviennent le mieux à votre site, il est important de définir votre public cible et de créer une liste des intentions possibles. La plupart des recherches comportent entre 2 et 4 mots, et ce sont ces mots-clés que vous devrez valider.

Il est crucial de se rappeler que l’objectif final de ces mots-clés est d’attirer des visiteurs qui recherchent réellement ce que vous offrez. Sinon, vous pourriez être pénalisé.

Une fois que vous avez consolidé une liste de mots-clés, il est temps d’analyser leur viabilité, c’est-à-dire la possibilité de les positionner en fonction de vos ressources actuelles telles que l’autorité, le domaine, les liens, etc. Pour ce faire, vous devez analyser votre concurrence en utilisant les filtres de Google. Vous pouvez également utiliser certain outils qui vous permettent d’observer à quel point il sera difficile de vous positionner dans une région particulière ou sur un mot-clé particulier.

Si votre blog est nouveau, les mots-clés de longue traîne sont une ressource précieuse lors de l’optimisation. Il est beaucoup plus facile de positionner « agence de voyage économique à Lausanne » que simplement « agence de voyage ».

Créer du contenu de qualité

Nous l’avons dit dès le début, le plus important est de répondre à l’intention de recherche du lecteur. C’est pourquoi, dans une stratégie SEO, il est essentiel de créer du contenu qui fournisse des informations et aide à résoudre les raisons pour lesquelles l’utilisateur a effectué une recherche en premier lieu.

Dans ce sens, il ne s’agit pas seulement du texte. Notre contenu doit aider le lecteur dans chaque aspect. C’est pourquoi les images, les vidéos, les liens ou les outils pertinents pour le sujet jouent un rôle fondamental.

Bien sûr, nous devons fournir des informations importantes, non répétitives et complètement originales. Être capable d’offrir beaucoup plus que ce que d’autres utilisateurs ont déjà positionné sur ce sujet, c’est ce qui fait la différence.

Optimiser votre page

Si vous avez déjà publié sur votre page mais qu’il ne s’est pas positionné correctement, vous devez vous concentrer sur travailler avec les éléments présents. Parmi les facteurs de modification pris en compte dans le SEO On Page, on trouve : un titre optimisé et accrocheur, une méta-description informative pour l’utilisateur, des liens internes mettant en avant des contenus stratégiques, des attributs d’image en accord avec votre mot-clé, etc.

À cela s’ajoute une URL conviviale, permettant à Google de comprendre son contenu, un site web adaptatif qui s’affiche correctement sur n’importe quel appareil, ainsi que des investissements dans le domaine, la vitesse de chargement, entre autres.

Liens de qualité

Ce point peut sembler le plus difficile à appliquer pour ceux qui débutent. Par conséquent, il est important de savoir comment l’utiliser si l’on veut obtenir de bons résultats et non une pénalisation.

Tout d’abord, si votre contenu est vraiment de valeur et utile pour les utilisateurs, il obtiendra des liens naturellement avec le temps. Nous faisons toujours référence à ce que nous avons apprécié.

D’autre part, l’une des façons les plus simples d’obtenir des liens est le Guest Posting. Cette pratique consiste à collaborer en tant qu’invité sur d’autres blogs (de thématique similaire à la vôtre et d’une plus grande autorité) en personnalisant quelques liens.

Il est important de souligner qu’il n’est pas recommandé de payer des promotions ou de faire des échanges de liens avec un autre blog. En général, les activités générées de manière organique sont plus appréciées.

Où et comment trouver un bon expert en SEO

Les meilleurs exemples d’une bonne application du SEO se trouvent dans les premières positions de recherche sur Google. Ce sont ces pages qui occupent les positions de tête avec nos mots-clés d’intérêt, sans avoir recours à l’utilisation d’annonces payantes.

Ce sont ces concurrents, leur stratégie et leur structure, auxquels nous devons prêter attention lorsque nous étudions notre mode d’action.

Cependant, si vous voulez faire appel à des agences spécialisées en SEO, vous devez suivre la même logique. Il n’aurait pas de sens de faire appel à un prestataire qui ne parvient pas à atteindre lui-même l’objectif que vous désirez.

Combien coûte le SEO ?

Faire du SEO implique un large éventail de variables à prendre en compte. Nous parlons de création de contenu régulière, de liens de qualité, de développement web, d’optimisation de l’accessibilité, d’analyse et de surveillance pour garantir le succès.

La quantité de temps et d’efforts à investir sera directement proportionnelle à l’argent. En général, les agences et les freelancers se basent sur la position actuelle de votre site web pour créer une stratégie SEO et un budget. Dans ce sens, il est courant de trouver des prix allant jusqu’à 500 $ par mois par agence.

Cependant, dans les coûts du SEO, il faut tenir compte de la quantité de contenu que vous souhaitez générer, ainsi que de l’utilisation d’outils professionnels qui ne sont pas bon marché.

Rien que pour la création de liens d’autorité de domaine, les prix peuvent varier entre 5 $ et 1000 $. De plus, le développement de contenu optimisé de manière constante peut coûter entre 0,1 et 0,5 $ par mot. Les audits évaluant votre état et l’analyse de vos concurrents, offrant la meilleure stratégie, impliquent du temps et des ressources.

Par conséquent, dans les coûts du SEO, il faut prendre en compte que le prix changera en fonction des objectifs et des besoins de chaque client.

Dans un autre scénario, si vous souhaitez optimiser vous-même, vous aurez besoin d’une grande quantité de temps et d’études pour y parvenir. Cet effort se traduit également par un investissement.

Comment mesurer les résultats d’une stratégie SEO

Si vous voulez savoir si votre travail donne des résultats positifs, la meilleure façon est d’utiliser des indicateurs de performance ou KPIs.

Il est important de souligner que, lorsqu’il s’agit de mesurer le SEO, Les KPIs sont en constante évolution. Voyons quelles sont les KPIs SEO les plus importantes et comment les surveiller.

Trafic organique

L’augmentation de la visibilité entraîne un plus grand nombre de visites. Cependant, pour savoir si notre stratégie SEO est réussie, nous devons pouvoir la mesurer en fonction des mots-clés sur une période donnée, en tenant compte de l’acquisition de nouveaux utilisateurs et de ceux qui sont récurrents.

De même, nous devons prendre en compte la durée des visites, le nombre de pages vues et le taux de rebond. Rappelons qu’un taux de rebond élevé ou un abandon rapide du site implique que votre site ne satisfait pas l’intention de recherche et diminue votre positionnement. De même, cela peut indiquer si le design du site est attrayant ou non pour le public cible.

La section sur le trafic de Google Analytics peut vous aider avec cela ou pour plus de détails sur les mots clés Search console est l’outil idéal.

Positionnement des mots-clés et nombre total de recherches

La manière la plus simple de vérifier notre position dans le classement est de faire une recherche sur Google en utilisant le mot-clé associé à votre entreprise. Si vous avez besoin d’un rapport plus détaillé, des outils tels que Semrush peuvent vous aider. Ils vous permettent d’identifier les mots-clés où vous vous positionnez le mieux et ceux où vous êtes faible par rapport à votre concurrence.

Suivant cette idée, une autre métrique à prendre en compte est le nombre de fois que votre site web apparaît lorsque quelqu’un effectue une recherche. Dans ce sens, Search Console vous montre le nombre d’impressions par mot-clé ou requête.

CTR ou taux de clics

Une fois que la visibilité dans les moteurs de recherche est maîtrisée, le CTR entre en jeu. Ce KPI nous indique le pourcentage d’utilisateurs qui ont cliqué sur votre site web par rapport au nombre d’impressions. Il est utilisé pour mesurer l’efficacité de vos méta-descriptions, titres et balises pour attirer l’attention.

Encore une fois, dans Google Search Console, vous pouvez observer dans les performances, les impressions et le taux de clics de votre page.

Autorité du site web

Este factor nos puede indicar la posibilidad de posicionamiento respecto a nuestros competidores. Un sitio web nuevo comienza con un valor de 1 y va en aumento a medida que generan contenido y backlinks.

En general, los site de alto tráfico cuentan con una autoridad entre 60 y 40. Este es un valor a largo plazo así que no te desesperes si no lo alcanzas desde el inicio. Ubersuggest y Search Console son útiles en este ámbito.

Ce facteur peut nous indiquer la possibilité de positionnement par rapport à nos concurrents. Un nouveau site web commence avec une valeur de 1 et augmente à mesure qu’il génère du contenu et des backlinks.

En général, les sites à fort trafic ont une autorité entre 40 et 60. C’est une valeur à long terme, alors ne vous découragez pas si vous ne l’atteignez pas dès le départ. Moz et Ahrefs sont utiles dans ce domaine.

Backlinks ou Liens entrants

Cet indicateur nous permet de surveiller notre stratégie SEO Off Page. Étudier constamment ce facteur nous aide à identifier les liens qui contribuent à l’autorité de notre site web ou, au contraire, qui lui portent préjudice.

Taux de conversion

C’est le facteur le plus important car il montre l’impact global de la stratégie. Pour ce faire, nous utilisons Google Analytics pour définir des objectifs et suivre les activités qui génèrent des conversions.

Le SEO est-il rentable ?

Une stratégie SEO bien mise en œuvre est capable de transformer votre marque en une référence dans le secteur, c’est donc l’un des points forts du marketing digital. Nous parlons d’un investissement à long terme qui attire un public intéressé par ce que vous pouvez offrir. À cela s’ajoute la création d’une image corporative fiable et stable.

Par conséquent, si l’on nous demande si le SEO est rentable, la réponse est oui. Son application offre de meilleurs résultats par rapport à d’autres secteurs et services publicitaires qui nécessitent un financement. Les analyses effectuées sur les pages de vente montrent un retour sur investissement significatif et durable dans le temps.

Cependant, il est important de prendre en compte que les résultats ne seront pas perceptibles avant au moins 6 mois à 1 an. Et l’investissement doit être effectué en fonction des capacités de notre entreprise ; cela peut être confié à une agence externe ou réalisé en interne.

Quelles sont les meilleures pratiques en matière de SEO?

– Visualisez le SEO dès le début

Dès le moment que nous concevons le besoin d’avoir une présence en ligne, nous devons intégrer le SEO comme partie de notre stratégie. Le prendre en compte dès la phase initiale permet une meilleure analyse de votre entreprise, de vos concurrents et de votre stratégie. Cela vous évite également un travail beaucoup plus important à long terme.

– Faites un Brainstorming

Une équipe multidisciplinaire est la mieux adaptée pour nous fournir différentes approches et nous aider à trouver la segmentation appropriée pour nous et les besoins du lecteur. De plus, cela vous permet d’avoir un panel d’idées qui sera utile tout au long du développement du projet.

– Design responsive

Mettre de côté les mobiles est une erreur fatale que Google vous fera payer. Réaliser un design web approprié, adapté aux téléphones et à tous types de dispositifs, est un aspect fondamental dès le départ.

– Suivez un calendrier de contenu

Tout projet nécessite la définition d’un ensemble d’actions à entreprendre. Pour exécuter un SEO approprié, il est préférable de structurer votre calendrier en gérant votre contenu afin d’obtenir plus de trafic selon les tendances du marché.

– Utilisez les réseaux sociaux à votre avantage

Les réseaux sociaux sont actuellement les plateformes avec le plus grand nombre d’utilisateurs. Les utiliser pour attirer du trafic sur votre site est une démarche intelligente que vous ne devez pas hésiter à faire. Cette action simple vous aidera à monter dans le classement.

Utilisez les flux RSS

L’utilisation de formats tels que le RSS permet de notifier aux utilisateurs (et aux moteurs de recherche) qu’il y a du contenu nouveau et mis à jour qui doit être diffusé. Si vous prenez en considération tout ce que vous avez lu ici, vous saurez que c’est un outil qu’il ne faut pas sous-estimer.

C’est ainsi que nous concluons ce guide de base sur ce qu’est le SEO. Cela peut sembler être un processus complexe, mais c’est un investissement fondamental que votre projet saura apprécier. La meilleure façon d’apprendre est de pratiquer, alors il est temps de commencer.